Budżety

Budżet mediowy to nie jest cały budżet

Największy błąd w planowaniu to policzenie tylko tego, co pójdzie do platformy reklamowej. Kreacja, narzędzia i czyjaś praca potrafią być drugą połową rachunku — a bez nich media nie zadziałają.

Policz swój próg

Zanim zaczniemy

Do kogo mamy dopasować ten wynik?

Liczymy na progach z\u00a0realnych kampanii, nie na przybliżeniach. Wynik zobaczysz w\u00a0całości, od razu na ekranie. Kontakt zostawiasz z innego powodu: narzędzie policzy liczby, ale nie zna Twojej branży, konkurencji ani tego, co już próbowałeś. To sprawdza człowiek z zespołu i wraca do Ciebie z jedną konkretną rzeczą do zrobienia.

Imię

Nazwisko

Adres e-mail

Telefon

Telefon, bo 15 minut rozmowy załatwia więcej niż dziesięć maili. Wynik prawie zawsze wymaga jednego doprecyzowania, którego nie da się zgadnąć.

Zgadzam się na przetwarzanie moich danych, żeby zespół mógł skomentować mój wynik i skontaktować się w tej sprawie. Administratorem danych jest taktyczny.marketing. Zgodę mogę wycofać w każdej chwili.

Wynik od razu na ekranie, bez czekania na kontakt.

Co się stanie z Twoimi danymi

Nie wysyłamy 1000 niepotrzebnych maili. Nie zapisujemy Cię do newslettera i nie wpychamy w automatyczną sekwencję. Zero.
Odzywamy się raz i konkretnie — po to, żeby realnie przyspieszyć Twój biznes albo rozwiązać problem, który wyszedł z wyniku. Jeśli nie mamy nic wartościowego do powiedzenia, nie dzwonimy.
Nie sprzedajemy na pierwszym kontakcie. Bardzo często nasza rekomendacja brzmi „jeszcze tego nie ruszaj” — mimo że to my na tym zarabiamy.

Ile realnie kosztuje wejście w kanał

Widełki dla polskiego rynku, stan na 2026 rok. Traktuj je jako punkt wyjścia do własnych obliczeń, nie jako cennik.

Google Search

3–5 tys. zł/mc

Poza mediami: Konfiguracja i pomiar: 2–4 tys. zł jednorazowo. Prowadzenie: 1,5–4 tys. zł/mc.

Koszt kliknięcia w konkurencyjnych kategoriach (prawo, finanse, medycyna) potrafi przekroczyć 15 zł — wtedy dolna granica przestaje obowiązywać.

Google Performance Max

6–12 tys. zł/mc

Poza mediami: Feed produktowy i jego utrzymanie: 1–3 tys. zł/mc. Zdjęcia i wideo do zasobów.

Poniżej 6 tys. zł/mc kampania nie zbierze danych, a Ty nie zobaczysz, gdzie idą pieniądze.

Meta Ads

4–8 tys. zł/mc

Poza mediami: Kreacja: 10–20 materiałów miesięcznie, 2–6 tys. zł. To największa pozycja, nie media.

Bez stałego dopływu nowych kreacji koszt rośnie po 4–6 tygodniach niezależnie od budżetu.

LinkedIn Ads

8–15 tys. zł/mc

Poza mediami: Treści eksperckie, bo sama reklama nie sprzedaje w B2B.

Najdroższy kontakt na rynku. Ma sens dopiero, gdy outbound działa i chcesz go wzmocnić, a nie zastąpić.

Outbound (mail + telefon)

2–4 tys. zł/mc na narzędzia i dane

Poza mediami: Wynagrodzenie settera: 6–10 tys. zł/mc plus premie.

Tu kosztem jest człowiek, nie media. Budżet mediowy jest marginalny.

E-mail i SMS

koszt narzędzia: 100–800 zł/mc

Poza mediami: Napisanie i wdrożenie cykli: 3–8 tys. zł jednorazowo.

Najlepszy stosunek kosztu do efektu, jeśli masz bazę. Bez bazy — kanał nie istnieje.

Treść i wideo

6–10 tys. zł/mc

Poza mediami: Produkcja i dystrybucja to praktycznie cały budżet.

Rozliczasz kwartałami. Miesięczny ROAS z tego kanału to liczba bez znaczenia.

Z czego składa się budżet

55–70%

Media

Pieniądze, które trafiają do platform reklamowych.

15–25%

Kreacja

Grafika, wideo, teksty. W Meta to pozycja, która decyduje o wyniku.

5–10%

Narzędzia

Pomiar, feed, mailing, podsłuch połączeń.

10–20%

Praca

Prowadzenie kampanii — wewnętrzne lub agencyjne.

Jak dzielić budżet między kampanie

procent na to, co już dowozi. Nie majstrujesz przy tym z nudów.

procent na wariacje zwycięzców — ten sam kierunek, inne wykonanie.

procent na pomysły zupełnie nowe. Bez tego za pół roku nie masz następcy.

Jeśli po podziale na trzy części któraś kampania spada poniżej progu uczenia, podział jest za wczesny. Wtedy 100% idzie w jedno, a testy robisz kreacją wewnątrz tej samej kampanii.

Trzy liczby każdej kampanii